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      百度“品牌專區”廣告模式深受知名品牌歡迎 爭相采用新推廣模式

      發布時間:2008-06-11 | 發布人:chuangyi | 點擊: 11478

      百度財經消息,近期百度“品牌專區”的廣告模式得到了眾多知名品牌的青睞,寶馬、建行、國美等一大批知名品牌均采取了這種推廣方式。 

      近期只要在百度搜索框中輸入“寶馬”一詞,有關寶馬的新活動、商品信息和新聞資訊等相關內容將清晰、顯著地呈現在網民面前,網民查詢寶馬資訊,將更加快捷、便利。

      據悉,這種呈現方式是全球一大中文搜索引擎百度于去年11月末推出的一種名叫“品牌專區”的新廣告模式。作為百度新的廣告產品,品牌專區是對品牌全方位的展現。用百度搜索“寶馬”,結果頁展現的將不再是普通的文字鏈,而是占據首屏多達二分之一的圖文并茂的品牌展現區。廣告主能在專區內定期編輯符合企業形象的內容,為品牌客戶發布產品、活動新信息搭建“綠色通道”。

      百度品牌專區推廣目標鎖定品牌客戶,把搜索和品牌地結合在一起。自百度2007年11月末推出品牌專區短短幾個月來,已有寶馬、通用、雅閣、國美、建行、索尼A200、Thinkpad等15個知名品牌入駐。作為百度在搜索營銷上的積極探索,品牌專區對于彰顯品牌形象發揮著顯著的作用,再次印證了李彥宏堅持的“搜索引擎營銷還有很大的提升空間”的觀點。

      目前,很多企業非常重視產品或品牌層面的線上線下推廣,這種推廣形式會極大刺激消費者進一步的搜索行為,因此企業的形象在搜索結果頁如何展示,顯得格外重要。據悉,歐美很多大企業在市場推廣上每年投相當于幾十億人民幣的資金在搜索營銷上,搜索引擎上的品牌廣告已逐漸成為國外的流行趨勢。營銷專家表示,美國Iprospect2007年6月的調研結果表明,當廣告主做線上或線下其他形式的推廣時,消費者搜索其品牌名稱的次數會是平常的近10倍,所以廣告主不管進行何種形式的推廣,對搜索引擎的關注都是至關重要的。

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